直擊深圳家紡展：頭部企業(yè)缺席、中小廠商和小作坊打響價格戰(zhàn)

　　8月7日，深圳家紡展秋季展（又名“深圳家居軟裝博覽會”或“深圳創(chuàng)意設(shè)計周”）在深圳福田會展中心正式開幕，為期3天，參展企業(yè)超過600家，展出規(guī)模9萬平方米，此前春季展已在3月份舉辦。


　　深圳家紡展已有26年歷史，常年為一年兩展模式，是國內(nèi)家居行業(yè)中家紡細(xì)分領(lǐng)域最大展之一。與之定位相似的還有在北京軟裝展、上海軟裝展。北京軟裝展已在3月舉辦，上海軟裝展將在8月10日開幕。


　　現(xiàn)場多名參展人員向界面家居表示，今年深圳家紡秋季展會的規(guī)模相比春季展少了兩個場館，人流量出現(xiàn)下滑。展會官方表示，疫情三年均為一年一展，今年難得恢復(fù)疫情前的節(jié)奏，秋季展會有這樣的人流量已屬難得。


　　一年兩展的形式在國內(nèi)本身就屬于少數(shù)，秋季再開展實則是給其他沒在春季得到足夠曝光廠商的再一次機會。

　　界面家居在展會現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，以窗簾產(chǎn)品為代表的企業(yè)偏多，除此之外還有地毯、墻布、墻紙等軟裝產(chǎn)品。但在A股上市的4家家紡龍頭企業(yè)富安娜(8.380, 0.02, 0.24%)、水星家紡(14.850, 0.03, 0.20%)、羅萊生活(10.870, -0.01, -0.09%)、夢潔股份(3.560, -0.09, -2.47%)均以床品為主，沒有參加此次深圳家紡展。

　　亞麻窗簾最貴120元/米，國產(chǎn)智能窗簾軌道1000元/米


　　在此次參展的窗簾企業(yè)中，花色、質(zhì)量、價格依然是廠商們競爭的因素之一。


　　相比其他家居展會，家紡展會更加“赤裸裸”，絕大多數(shù)企業(yè)和小作坊都明碼標(biāo)價。亞麻窗簾可以達(dá)到120元/米；次之為羊絨窗簾，價格在70元/米左右；純棉的窗簾價位大概在50元/米左右。


　　此外，有一家廠商號稱的設(shè)計師款直接打出19元/米的低價，材質(zhì)采用的是滌綸和棉的結(jié)合體，即滌棉。


　　來自杭州的蘭客廳（公司名稱“杭州蘭客廳智能家居有限公司”）、來自上海的米蘭軟裝（公司名稱“上海米之蘭裝飾材料有限公司”），這兩家相對頭部的企業(yè)在現(xiàn)場都有展示智能窗簾。


　　蘭客廳表示，進(jìn)口的智能窗簾軌道加上電機需要5000元/米左右，而國產(chǎn)的只需要1000元/米。米蘭軟裝則表示接入了小米的產(chǎn)品，價位大概在1200元/米到1300元/米左右。


　　在泛家居行業(yè)中，雖然家紡在國內(nèi)起步早，但因其入行門檻低于行業(yè)平均水平，一直難以凝聚成頭部效應(yīng)。這也直接導(dǎo)致了家紡展中的小企業(yè)規(guī)模更多，除去幾家相對頭部的企業(yè)展位面積有100方外，大部分小作坊的展位面積僅有20方。


　　值得一提的是，現(xiàn)場其實有不少來自外國的觀眾。一名來自德國的觀眾向界面家居表示，他做的是舊改項目，希望在展會上找到自己想要的材料。





　　引入設(shè)計板塊，突破傳統(tǒng)壁壘


　　由于家紡無需太多的空間展示，大部分展商甚至粗暴地展示布料即可。所以在深圳家紡展現(xiàn)場可以感受到，展位經(jīng)過概念設(shè)計的屬于少數(shù)，整體的布局偏傳統(tǒng)。


　　也許是想從傳統(tǒng)的思維破局，深圳家紡展近幾年開始重視設(shè)計板塊，融入更多除去家紡以外的元素。


　　在1號館內(nèi)就有灣區(qū)設(shè)計之家城市設(shè)計、集成工法展示區(qū)、Creative Into More創(chuàng)意融合主題展區(qū)這三個和設(shè)計相關(guān)的展位。值得注意的是，也由于秋季展會的規(guī)?？s減，主辦方給設(shè)計主題的展位留出更多空間，變相地增加機會。


　　創(chuàng)意融合展區(qū)的主題為“新銳賦能，居思未來”，集結(jié)包括獨立藝術(shù)家、品牌工作室、出版、書店、畫廊、藝術(shù)機構(gòu)、創(chuàng)意設(shè)計等行業(yè)的跨界組合和嘗試。


　　知名策展人盧羽燦介紹道，此次展區(qū)的展出面積達(dá)到了800方，集結(jié)超過40家，春季展時期只有300方左右。在展出的產(chǎn)品方面，有香薰、家具、器物、木工手作等等。這也是盧羽燦的一次新嘗試，此前他主要活躍在出版領(lǐng)域，負(fù)責(zé)家居空間內(nèi)的書籍設(shè)計和陳列。


　　這次盧羽燦還邀請了曾經(jīng)主要策劃書展的孫孫來做統(tǒng)籌。在成為自由職業(yè)者后，孫孫在南京開了一家咖啡廳來維持畫畫的愛好，收到盧羽燦的邀請后決定嘗試更多新的領(lǐng)域。


　　此次有參與展出的一家工作室“altonework同調(diào)”，就是孫孫在小紅書上找到的專門做藝術(shù)裝置的品牌。altonework成立還不到半年，從商業(yè)角度上來看屬于創(chuàng)業(yè)初期。品牌負(fù)責(zé)人表示，主要是通過鋁材做一些藝術(shù)構(gòu)思的家居產(chǎn)品，在實際應(yīng)用上更適合商業(yè)空間，成立至今還沒有接單，團隊目前仍然在努力曝光中。


　　策展人盧羽燦表示，這些都是精心挑選過的藝術(shù)家，是免費邀請他們來參展，只有部分參展的材料需要自費，藝術(shù)家把作品賣出去，策展人再從中賺取傭金。






　　這樣的形式在其他設(shè)計展會上也屬常見。在廣州設(shè)計周的一家集結(jié)福建品牌的展位中，也是由一名知名的策展人進(jìn)行策劃，實際就是利用策展人的名氣和資源，給其他藝術(shù)家成本較低的展示機會。在業(yè)內(nèi)看來，帶有傳承的意味。


　　對于創(chuàng)意融合展區(qū)的未來，盧羽燦還希望能把餐飲也帶進(jìn)來，形成一種生態(tài)，“讓大家（藝術(shù)家）聚在一起，也可能是未來家具展所需要的。”