透過深圳家紡家居展，看2023軟裝行業(yè)五大新趨勢

來源: 藍鯨財經

伴隨著整裝和整家定制的崛起，位于家居消費鏈條末端的整體軟裝行業(yè)，2023年將何去何從？


在經歷三年疫情洗禮之后，深圳家紡家居展暨深圳創(chuàng)意設計周在2023年3月首度迎來巔峰回歸。12萬平方的展覽面積，8大主題展館，數十場主題活動，上千參展品牌商，以及超過10萬名專業(yè)觀眾，預示了軟裝行業(yè)的全面復蘇，同時揭示了軟裝行業(yè)本年度最值得關注的五大新趨勢。


趨勢1——環(huán)保、低碳、自然，引領軟裝產品升級新風尚


從軟裝單品的研發(fā)創(chuàng)新來看，環(huán)保、低碳和自然成為軟裝行業(yè)產品升級的主要發(fā)力方向。


立足消費者的核心需求，眾多領軍品牌本屆展會都推出了更高環(huán)保等級的產品。作為集成小軟裝領軍品牌的伊伊布舍，更是攜手權威環(huán)保機構，在推出高環(huán)保等級新品的同時，將家居環(huán)保的關照維度從單品環(huán)保升級到了空間環(huán)保。


同時，以J&C為代表的少數國際視野品牌，在響應國家雙碳號召的同時，聚焦"可持續(xù)發(fā)展"，構建了一個從原材料篩選到加工工藝，再到終端消費的完整低碳鏈路。


從名錦打造的棉麻"小王國，到懶貓用雪柳、原木都見的新派自然風空間，天然的材質，溫馨的色彩，質樸的機理，充滿療愈的力量……從軟裝風格趨勢來看，經歷了數年的輕奢風洗禮之后，相對質樸的自然風全面回歸，牢牢占據了軟裝時尚T臺的C位。


趨勢2——"墻面+"和"布藝+"遍地開花，集成小軟裝大行其道


3月深圳家紡家居展，涵蓋大家居全品類題材，包括軟裝布藝、墻紙墻布、藝術涂料、護墻板、整體軟裝、遮陽窗飾、地毯等……無論是品牌軟裝館、集成選材館、墻面材料館，還是整體軟裝館，品類與品類之間的邊界正變得越發(fā)模糊。


在上游整裝和整家定制的帶動下，以及消費者一站式整體軟裝需求的拉動下，墻紙、墻布、窗簾、小家具甚至是全屋定制的融合，成為行業(yè)新常態(tài)。通過"墻面+"或者"布藝+"，構建多品類的集成小軟裝，成為軟裝廠商尋求品牌化發(fā)展的主方向。


與此同時，伴隨著集成小軟裝的蔚然興起，軟裝行業(yè)開始從單一產品生產向全產業(yè)融合協同的方向演變。在渠道端，逐步實現了生產、銷售、服務的一體化。在廠商端，品牌化、專業(yè)化和差異化變得更加重要，頭部軟裝品牌開始尋求從B端品牌向C端品牌的升級與轉化。


趨勢3——軟裝全產業(yè)鏈數字化轉型邁入深水區(qū)


從展會周邊活動來看，繼全屋定制掀起全產業(yè)鏈數字化變革浪潮之后，軟裝行業(yè)緊隨其后，也在逐步邁入全產業(yè)鏈數字化轉型的深水區(qū)。


為其四天的展會期間，展會主辦方不僅舉辦了多場跟產業(yè)數字化升級相關的主題論壇，而且攜手凌迪科技（Style3D），在打破軟裝行業(yè)與元宇宙次元壁的同時，用充滿未來感的數字化手段，系統展示了數字化在面料研發(fā)、樣本手冊、方案展示等領域的運用前景。活動當天，展會主辦方還宣布全面啟動Style3D home企業(yè)孵化計劃，以進一步加快軟裝行業(yè)的數字化轉型步伐。


趨勢4——渠道跨界，開辟軟裝市場新藍海


從最早期的招募經銷商，到中期的招募經銷商、設計機構和個體設計師，再到如多創(chuàng)新渠道集中涌現……從本屆展會對專業(yè)觀眾的定位來看，軟裝行業(yè)已經全面迎來渠道大變革時代。伴隨著整裝和整家定制的終端崛起，越來越多的軟裝企業(yè)開始在大B端發(fā)力，并通過攜手頭部整家定制品牌或者整裝品牌，實現了整體軟裝賽道的快速突圍。


與此同時，以高端民宿軟裝為代表的細分軟裝賽道，也成為高端軟裝市場的新藍海。本屆展會，不僅邀請了包括廣州市民宿協會、深圳市民宿協會、陽朔民宿與精品酒店協會、惠州市民宿客棧與精品酒店協會、清遠市民宿協會、佛山市民宿協會等一眾民宿協會組織，而且邀請來了國內外民宿設計行業(yè)的頂流，縱論軟裝與民宿行業(yè)共生與共榮。


趨勢5：智能與藝術，將成為品質軟裝的新高地


本次展會中，整體軟裝與智能家居的深度融合，出現在了不止一個品牌的主題展示之中。產品智能化和全宅智能，已經深入融合到了軟裝設計的方方面面。未來，智能化窗簾、智能化家具，乃至智能化裝飾都將讓整體軟裝的解決方案離"科技"更近。


另一方面，伴隨著審美需求的個性化和多元化，"藝術"化不僅將引領涂料、墻紙、墻布等單品開啟新的升級，同時強化整體軟裝方案的藝術調性和藝術內涵，也將成為高端軟裝市場的決勝新高地。