2018中國家居產(chǎn)業(yè)論壇：新戰(zhàn)略、新勢能、新未來

　　中國家居在經(jīng)歷過去幾年高速擴(kuò)張之后，迎來了接軌工業(yè)4.0的契機(jī)，創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的渠道、創(chuàng)新的產(chǎn)品蜂涌而至。在今天新經(jīng)濟(jì)周期的背景下，大家居行業(yè)應(yīng)該聚焦于哪些點(diǎn)與面，才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?為探索新方案，12月13日，由新浪家居、樂居家居聯(lián)合主辦的「解碼阿基米德——2018中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨新浪潮頒獎(jiǎng)盛典」在北京啟動(dòng)。家居行業(yè)近千名精英齊聚，共話行業(yè)趨勢，探尋家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方案、尋找家居行業(yè)的推動(dòng)者，與時(shí)俱進(jìn)。

 

　　另外，樂居家居媒體集團(tuán)總經(jīng)理兼新浪家居總經(jīng)理魏曉飛發(fā)布了2019年「三新」戰(zhàn)略，樂居家居媒體集團(tuán)副總經(jīng)理兼新浪家居總編輯戴蓓發(fā)表了圍繞家居2.0布局的內(nèi)容規(guī)劃及新浪家居媒體戰(zhàn)略發(fā)布演講。新浪家居全程跟蹤報(bào)道，帶來最新獨(dú)家信息。

　　焦點(diǎn)直擊：家居新周期下的新戰(zhàn)略

　　在多產(chǎn)業(yè)融合與數(shù)字化的時(shí)代，創(chuàng)新越走越遠(yuǎn)，新模式帶來的效率更加突出。會(huì)上，樂居家居媒體集團(tuán)總經(jīng)理兼新浪家居總經(jīng)理魏曉飛發(fā)布了樂居2019年「新媒體、新廣告、新工具」發(fā)展戰(zhàn)略，打造全方位的媒體平臺(tái)。

 

　　新媒體方面，樂居家居將以媒體公信力、平臺(tái)貫通力、行業(yè)洞察力和用戶聚合力對(duì)新媒體進(jìn)行重新定義。而2019年的兩大平臺(tái)：新浪家居和樂居財(cái)經(jīng)，將分別定位為具有媒體屬性的整合營銷平臺(tái)和家居企業(yè)品牌塑造與傳播主陣地。

　　新生態(tài)方面，樂居家居將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容化，通過專業(yè)能力讓消費(fèi)者愿意接受廣告行為;利用大數(shù)據(jù)與人工智能，達(dá)到內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播;同時(shí)，進(jìn)行資源整合與智能投放，以此做到場景覆蓋;最后，努力將觀眾變成粉絲，產(chǎn)生“圍觀的力量”。

　　新工具方面，2019年樂居將推出稱為“燈塔”的移動(dòng)社交智能營銷解決方案。其主要功能包括：智能營銷工具矩陣、跨平臺(tái)內(nèi)容推送、數(shù)據(jù)管理和個(gè)人IP打造，最終搭建出全新的應(yīng)用場景，釋放全員社交勢能。

　　魏曉飛表示，樂居將通過營銷及品牌層面的媒體和智能廣告投放平臺(tái)，幫助品牌投放最精準(zhǔn)的用戶。尤其是媒體內(nèi)容方面，魏曉飛表示，新浪家居將從資源端、渠道端和用戶端三個(gè)維度打造全方位的媒體平臺(tái)，推出王牌欄目，服務(wù)消費(fèi)者。而樂居財(cái)經(jīng)則將在2019年推出幾大欄目，如“7×24小時(shí)”，“70年70企”，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)到不同的平臺(tái)中，以追求效果最大化，內(nèi)容精準(zhǔn)化。樂騰家居于2017年底發(fā)布，如今，樂騰家居2.0版本將在2019年從新生態(tài)和新工具的角度，全面升級(jí)。

　　演講現(xiàn)場：內(nèi)容經(jīng)濟(jì)與品牌勢能

　　在資源與資本越來越集中的寡頭格局下，家居行業(yè)不僅需要在硬實(shí)力上投入，還需要發(fā)力軟實(shí)力。內(nèi)容與品牌就是目前家居企業(yè)需要更上一層樓的突圍點(diǎn)。大會(huì)現(xiàn)場，樂居家居媒體集團(tuán)副總經(jīng)理兼新浪家居總編輯戴蓓、麥琪(全球)品牌管理聯(lián)合創(chuàng)辦人王祖德分別帶來了《家居2.0時(shí)代的大幕：沖刺式馬拉松長跑》、《讓品牌成為競爭力》的主題演講，分享他們的思考。

　　樂居家居媒體集團(tuán)副總經(jīng)理兼新浪家居總編輯戴蓓表示，當(dāng)前，中國社會(huì)發(fā)生巨大變革，有三個(gè)突出特點(diǎn)：一是獨(dú)特內(nèi)容成為新流量入口;二是主流消費(fèi)者本土意識(shí)崛起;三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具的普及讓朋友圈更容易建立。媒體在這個(gè)潮流中發(fā)揮了重要作用，而媒體聚焦于速度和深度的戰(zhàn)略非常吻合這些時(shí)代特質(zhì)，產(chǎn)生巨大價(jià)值。

 

　　同時(shí)，戴蓓還公布了2019年新浪家居的媒體戰(zhàn)略，包括新聞、資訊和設(shè)計(jì)三個(gè)版塊。目前，這三個(gè)版塊都有了代表性的欄目。未來，還將持續(xù)深入、擴(kuò)大內(nèi)容創(chuàng)新范圍，共同見證家居行業(yè)的新發(fā)展。

　　麥琪(全球)品牌管理聯(lián)合創(chuàng)辦人王祖德的帶來了《讓品牌成為競爭力》的演講。在今天高度全球化的時(shí)代，品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，家居行業(yè)的品牌競爭力正在逐漸顯現(xiàn)。如何塑造品牌、打造品牌、營銷品牌，王先生帶來了足夠有料的案例及剖析。

　　王先生從宜家華為的安全，再到LV、勞斯萊斯、Burberry、奔馳等品牌長壽的秘密，展現(xiàn)了品牌建立的共性： 是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一批奮斗者為一個(gè)目標(biāo)而創(chuàng)立的結(jié)果，品牌內(nèi)涵也因此而寬廣。在今天的商業(yè)氛圍中，企業(yè)主不僅需要對(duì)外經(jīng)營品牌，更要對(duì)內(nèi)，因?yàn)槌晒ζ放仆菑钠髽I(yè)內(nèi)部產(chǎn)生、成為市場追捧者。

　　論壇聚焦：零售、渠道與整裝的創(chuàng)新邊界

　　家居行業(yè)30多年的耕耘，如今又迎來了科技互聯(lián)網(wǎng)勢力注入的數(shù)字化能力。未來新時(shí)期的發(fā)展，家居行業(yè)如何快速發(fā)展?家居企業(yè)如何能夠順應(yīng)科技潮流、內(nèi)生裂變成長?是十分值得探討的話題。年會(huì)上，新零售與新渠道、整裝兩個(gè)論壇集結(jié)了多位行業(yè)大咖，碰撞出了諸多精彩觀點(diǎn)。

　　在「整裝——跨越式創(chuàng)新的高級(jí)產(chǎn)品」論壇上，東易日盛董事長陳輝作為論壇發(fā)起人及主持人，與多位嘉賓共同闡述整裝潮流的發(fā)展、變遷。參與嘉賓包括鴻雁電器總裁王米成、靚家居副總裁萬雪冰、紫光物聯(lián)董事長兼CEO葉龍、芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬、美巢集團(tuán)董事長張經(jīng)甫、橙家CEO王睿。

 

　　論壇現(xiàn)場，嘉賓們不僅聚焦于整裝，而且暢聊新興技術(shù)——5G、智能家居等方面，以及整裝之于家居行業(yè)的變革，家居整體產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)生態(tài)上的現(xiàn)狀及未來趨勢等等。

　　在「新零售與新渠道：家居2.0的星星之火」論壇上，尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰作為論壇發(fā)起人及主持人，與嘉賓們一起聚焦家居新零售展開了分享、總結(jié)。集美家居董事長趙建國、亞細(xì)亞集團(tuán)董事長兼總裁盧偉佳、老板電器副總裁陳偉、曲美家居副總裁吳娜妮 、AUPU奧普?qǐng)?zhí)行總裁吳興杰 、聯(lián)邦家私集團(tuán)董事李虹瑤 、TATA木門副總經(jīng)理張巖共同參與了論壇。

　　論壇討論的一個(gè)共識(shí)是，「新零售」成為潮流詞匯的速度非?？欤揖有袠I(yè)中的嘗試還在摸索階段。但新零售所涉及的渠道變革是確確實(shí)實(shí)將對(duì)家居行業(yè)照成重大影響，身在家居一線的企業(yè)家們的認(rèn)知更深刻，也身同感受：把更好的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)帶給消費(fèi)者，就不會(huì)落后于潮流，也是商業(yè)競爭突圍的本質(zhì)。

　　另外，現(xiàn)場「答飛所問」論壇上，久盛地板董事長張凱作為論壇發(fā)起人及主持人，與嘉賓們一起交流行業(yè)、生活、時(shí)代的前沿探索。嘉賓包括簡愛家居品牌總監(jiān) | 簡艾生活創(chuàng)始人葉姿、運(yùn)時(shí)通集團(tuán)總經(jīng)理陳冠翰、灣田國際董事長羅怡然 、格萊美集團(tuán)總裁楊元、歐亞達(dá)商業(yè)控股集團(tuán)董事長助理兼供應(yīng)鏈金融公司總經(jīng)理彭成、國際名家具(東莞)展覽會(huì)副總經(jīng)理林苑玲、冠軍建材集團(tuán)執(zhí)行副總林祐宇、今朝裝飾總經(jīng)理戴仙艷。

　　高光時(shí)刻：「新浪潮」洞悉過去、引領(lǐng)未來

　　年會(huì)最高光時(shí)刻屬于「新浪潮」盛典。家居30年發(fā)展造就了一波又一波追趕時(shí)代潮流的領(lǐng)航者，他們或打造了一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，或者用一種新型的產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)一種風(fēng)向，無疑，他們正是創(chuàng)新時(shí)代值得被關(guān)注的群體。

 

　　在年會(huì)盛典上，大會(huì)首先揭曉的是「2018年度家居創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)」。《紅星m+,中國高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽》、《富森美家居-新青年·夢想家》、曲美《依舊煥新，綠色創(chuàng)想》綠盒子三個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)槠浯碓O(shè)計(jì)領(lǐng)域和內(nèi)容創(chuàng)新成果而獲獎(jiǎng)。

　　盛典中最重磅的當(dāng)屬「新浪潮」獎(jiǎng)，包括人物獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)。據(jù)悉，此次的評(píng)選經(jīng)過全國專家評(píng)審打分等多維度評(píng)比。最終由權(quán)威學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域、主流媒體及多位重量級(jí)專家組成兩百多位專家的全國評(píng)審團(tuán)評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)人，確保對(duì)家居行業(yè)中的企業(yè)CEO職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行公正、客觀、專業(yè)的評(píng)選，獲得了全業(yè)界的持續(xù)熱烈關(guān)注。

　　「新浪潮」分為人物、品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，人物類包括影響力人物、行業(yè)推動(dòng)力、精英人物、青年領(lǐng)航、及店長在內(nèi)的共10組獎(jiǎng)項(xiàng)，共有100位業(yè)內(nèi)翹楚獲獎(jiǎng);品牌類包含品牌口碑、影響力、消費(fèi)者信賴品牌及產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新在內(nèi)的共29組年獎(jiǎng)項(xiàng)，290個(gè)優(yōu)秀品牌榮登榜單。

　　在最后環(huán)節(jié)，還頒出了「行業(yè)特別貢獻(xiàn)-思想者」特等獎(jiǎng)，嘉獎(jiǎng)追隨家居行業(yè)多年的行業(yè)專家。在「新經(jīng)濟(jì)」成為聚點(diǎn)的新發(fā)展時(shí)期，究竟家居行業(yè)的「新支點(diǎn)」能夠撬動(dòng)哪些新興市場?我們2019年拭目以待。